Tisková zpráva – Státní zdravotní ústav upozorňuje na vydání mezinárodního odborného článku „The Digital Shift in Breast-Milk Substitute Marketing in the Czech Republic: Persuasion Techniques and Regulatory Challenges in Online Consumer Influence“, který vyšel ve významném mezinárodním časopise Health Communication (2026). Autorkami jsou Denisa Hejlová, Markéta Kaclová a Adéla Lemrová.
Tento článek navazuje na naši již dříve zveřejněnou analýzu dodržování Mezinárodního kodexu marketingu náhrad mateřského mléka podle metodiky WHO NetCode, kterou SZÚ realizoval ve spolupráci s odborníky z Univerzity Karlovy a Univerzity Jana Evangelisty Purkyně.
V publikaci rozšiřujeme výsledky analýzy o širší mezinárodní kontext a ukazujeme, jak digitalizace zásadně mění marketing v oblasti výživy kojenců, přičemž klíčovým zjištěním je, že:
- digitalizace marketingu zásadně mění způsoby ovlivňování spotřebitelů, zejména v oblasti výživy kojenců a malých dětí;
- role influencerů a mikro-influencerů v propagaci náhrad mateřského mléka roste a hranice mezi reklamou a běžným sdílením obsahu se rozplývá;
- tradiční regulatorní rámce a právních předpisů nejsou dostatečně připraveny na tyto moderní formy digitální komunikace;
To vytváří nové výzvy pro ochranu spotřebitelů a veřejného zdraví, protože spotřebitelé často nedokážou rozpoznat, kdy jde o placenou propagaci.
Článek tak upozorňuje na nutnost aktualizace metodik a regulačních nástrojů, aby lépe reflektovaly současné digitální prostředí a ochránily zdraví matek a dětí před nevhodnými marketingovými praktikami. Současná právní regulace na tyto nové formy komunikace nestačí, což komplikuje ochranu spotřebitelů i veřejného zdraví.
Zdroj: Státní zdravotní ústav